Как провести внутреннюю оптимизацию сайта самостоятельно

как провести сео-оптимизацию сайта Как продвинуть сайт в поиске

Если внутренняя оптимизация проведена грамотно – сайт в топе. Вы все еще платите за контекстную рекламу? Потратьте несколько минут на прочтение нашего материала, и вы сэкономите на рекламе и подниметесь над конкурентами!

В статье мы рассмотрим, что такое оптимизация сайтов, в частности, внутренняя, что за этим загадочным словосочетанием стоят вполне понятные действия, которые нужно проделать одно за другим, чтобы сайт стал в разы привлекательнее для поисковиков. Вы научитесь составлять мета-теги, делать SEO-привлекательную разметку, определять юзабилити и учитывать социальные факторы посещаемости, а также получите чек-лист, чтобы ничего не упустить.

В чем суть внутренней оптимизации сайта

Если вы решили заняться поисковым продвижением сайта, то начинать нужно с внутренней оптимизации сайта. Пока она не выполнена, не стоит переходить к следующим этапам.

Новички считают, что для успеха достаточно добавить несколько ключевых слов на страницы, однако этого мало. Необходима комплексная работа, в которую входит:

  • Составление семантического ядра.
  • Оптимизация текстов.
  • Оптимизация URL-адресов.
  • Работа со структурой.
  • Подготовка и заполнение мета-тегов.
  • Уникализация текстов.
  • Перелинковка страниц.
  • Работа с ответами серверов.
  • Работа с быстродействием сайта.
  • Работа с адаптивной версткой и многое другое.

Цель всех этих действий – подготовка сайта для оценки поисковыми системами, в результате которой поисковые показатели сайта должны оказаться выше, чем у большинства конкурентов. 

Иными словами, поисковики должны убедиться, что:

  1. На сайте максимально полезная, уникальная, актуальная и исчерпывающая информация по запросам пользователей.
  2. Сайт удобен пользователям.
  3. Сайт быстро открывается и доступен со всех популярных устройств.

Когда поисковик «решает», что ваш сайт лучше других, он ранжирует его выше других в выдаче. Нужно всегда учитывать, что если сайт будет медленным, а контент будет идеально оптимизирован, то у него мало шансов подняться выше. Таким образом, успех зависит от учета подобных нюансов, а внутренняя оптимизация – это непременно комплекс мероприятий, связанных между собой.

Виды SEO-оптимизации

Если рассматривать внутреннюю оптимизацию как составляющую всего комплекса мер, то нужно учитывать, что существует также внешняя оптимизация, которая предполагает наращивание ссылочной массы – размещение рекламных и информационных материалов со ссылками на продвигаемый сайт.

Количество ссылок, размещенных на трастовых и посещаемых ресурсах учитывается поисковиками как важный аргумент для поднятия сайта в поиске выше. Однако, если при этом качество сайта будет недостаточным и пользователи будет сразу же уходить, сайт долго не продержится на первых позициях, или вовсе не попадет туда. Вывод прост – сначала следует проводить внутреннюю оптимизацию.

На стыке внутренней и внешней оптимизации находится работа с репутацией – это социальные факторы ранжирования сайта, которые учитываются в содержании контента, в юзабилити и в рекламной активности компании. С развитием соцсетей на репутацию стали влиять активность пользователей сайта в сообществах, там же проводятся и рекламные акции. Пользователи привыкли к такой связи, поэтому не заставляйте их искать кнопки соцсетей – они должны быть на видном месте.

Подготовка к внутренней оптимизации

Обычно подготовка к внутренней оптимизации предполагает аудит, в результате которого намечается план работ. В ходе аудита проверяется техническое состояние сайта, его контент, юзабилити, состояние ссылок, наличие мета-тегов и технические возможности для их добавления, проверяется наличие файла Robots.txt и карты сайта. 

Об основных правилах внутренней SEO-оптимизации узнайте из видео:

Прописываем правильно мета-теги

Внутренняя оптимизация сайта под поисковые системы не обходится без размещения на сайте мета-тегов. Это информация для пользователей и поисковиков, сообщающая им, о чем страница. Одни из самых важных мета-тегов: titile и decription. Увидеть их можно, открыв код страницы (Ctrl+U). 

Как посмотреть title и descroption на странице

Вот так titile и decription отображаются в сниппете страницы в поисковой выдаче:

Тайтл и дескрипшен в поисковой выдаче

Titile должен быть 45-70 символов и содержать ключевые слова, decription – 170-290 символов и представляет собой краткий рекламный текст с призывом к действию. Содержание каждого мета-тега должно быть уникальным в пределах всего сайта, а у каждой страницы обязательно должны быть свои titile и decription.

Составление и прописывание мета-тегов – кропотливая работа, которая дает внушительные результаты. Но для быстроты заполнения всех тегов, можно использовать специальные плагины, где один раз настраиваются шаблоны для разных типов страниц и больше о них можно не беспокоиться. Но как показывает опыт, страницы с прописанными вручную мета-тегами лучше ранжируются в поисковых системах.  

Теги в контенте

Мета-теги – это еще не все. Лучше ранжируются страницы, у которых есть важные теги в разметке. Большой вес имеет наличие заголовков (H1, H2, H3…), маркированные списки, таблицы, подсказки для фото. Это связано тем, что грамотно оформленный текст легче воспринимается пользователями. Когда текст разбит на смысловые блоки и он более удобен для человека. Вероятность, что увидев сплошное полотно текста, пользователь тут же покинет страницу — очень высока. Поисковики учитывают поведенческие факторы: сколько времени пользователь провел на странице, сколько статей он изучил, нашел ли он ответ на свой вопрос и другие. Поэтому писать и оформлять текст нужно в первую очередь для удобства читателей.  

Заголовки H1 - H6

Заголовок H1 должен встречаться на странице только один раз. Все заголовки H1 должны быть уникальными в пределах одного сайте.

Отдельно отметим атрибут ALT в изображениях. Ему многие уделяют недостаточно внимания. Тем не менее он играет роль тегов Title и Description и способен вывести сайт на первые позиции (по крайней в поиске по картинкам), оставив позади конкурентов, особенно, если на сайте много авторских изображений. 

Качество контента

Перед тем как оптимизировать сайт, анализируют его контент. Это очень трудоемкая работа, поэтому эффективнее начинать оптимизацию до создания контента – это оказывается в разы экономнее.

Основные требования к контенту:

  • Он должен быть уникальным.
  • Страницы и блоки контента не должны дублироваться.
  • Содержание страницы должно соответствовать мета-тегам и включать в себя поисковые слова.

Если взять чей-то сайт и скопировать его контент, казалось бы, получим такой же. Но нет: поисковая система зафиксировала, какой сайт впервые опубликовал тот или иной текст, и все остальные страницы с таким же текстом опускает ниже в выдаче. Бывают случаи, когда кто-то нагло «пиратит» авторский контент, но с этим реально бороться. После публикации текста, добавьте его в Оригинальные тексты на панели Яндекс Вебмастера. Если статья выпущена давно и текст все же украли, нужно связаться с владельцем сайта и попросить его удалить материал, если результата не последует — пожаловаться на вебмастера через регистратор. 

как защитить авторский контент

Если страниц несколько, а информация на них одна и та же, поисковая система воспринимает это как дублирование контента, поэтому такие страницы нужно удалять, либо грамотно настраивать canonical. Если на каждой странице должен присутствовать один и тот же блок информации, необходимо оставить только один его экземпляр, остальные с помощью специальных тегов закрыть от индексирования.

Для повышения поисковой привлекательности используются микроданные – более расширенная информация для поисковиков, что еще больше повышает вес сайта по сравнению с конкурентами. Микроданных очень много, приведем только некоторые:

Название Значение
content Текст статьи
category Тематика. Может быть несколько
references Использованная литература
autor Автор материала
source Источник материала
photo Иллюстрация к материалу
sourcedate Дата создания

Юзабилити и ранжирование

Работа со структурой сайта – одна из задач внутренней оптимизации. Ниже ранжируются сайты со сложной запутанной структурой и глубокой вложенностью. Это связано с удобством – пользователю неудобно делать много шагов, чтобы получить нужную информацию. Юзабилити – удобство пользования – влияет и на поведение пользователя на сайте, что в итоге сказывается на ранжировании сайта поисковиками.

На что обратить внимание:

  • Правило трех кликов: к любой информации пользователь должен добраться в три клика.
  • Правило 7/9: человек способен охватить вниманием максимум 7 или 9 пунктов меню или навигационных элементов.
  • Компоновка: самое важное для пользователя на самом удобном месте.
  • Комфортное расстояние между кнопками.

Закономерность понятна: если человеку на сайте удобно, он останется на нем и будет приходить еще, а поисковики такой сайт поднимут выше.

На то, останется пользователь на сайте или нет, влияет также дизайн. Он должен быть приятным и соответствовать основным трендам, поэтому сайтом нужно заниматься постоянно и периодически, раз в 3-5 лет проводить редизайн.

В разрезе юзабилити важно также обратить внимание на ссылки. Любой пункт меню или ссылка в контенте на сайте должны работать, страница, на которую переходит пользователь, должна соответствовать названию пункта меню или заявленному контенту. В ходе внутренней оптимизации проверяется каждый пункт меню и каждая ссылка.

Внутренняя перелинкова

Внутренняя перелинковка (ссылки в контенте страниц сайта на другие страницы сайта) повышают ранг сайта, тогда как неработающие ссылки – опускают. Проверить входящие ссылки на ваш сайт можно с помощью сервисов для анализа SEO, а при замене или удалении страницы важно настраивать 301 редирект.

как сделать перелинковку на сайте и зачем

Как проверить оптимизацию сайта

SEO-аудит, проведенный в начале внутренней оптимизации, проводится и по окончанию процесса. Он представляет собой серьезную работу, часть которой делают вручную, а часть невозможна или очень сложна без автоматизации. Так, к примеру, чтобы проверить количество страниц, объем кода, ошибки в разметке (WC3), определить скорость загрузки, дубли страниц, оптимизацию под мобильные устройства, наличие файла robots.txt и карты сайта используют предназначенные для этого сервисы.

У поисковиков есть инструменты, помогающие веб-мастерам оптимизировать свои сайты. Основные инструменты поисковых систем – Google Search Console и Яндекс Вебмастер. Там можно сделать стартовые замеры, следить за прогрессом и получать рекомендации.

Чек-лист по внутренней оптимизации

Предлагаем перечень самых простых действий, которые помогут вам провести внутреннюю оптимизации самостоятельно и ничего не упустить.

  1. Соберите перечень запросов, по которым ваш сайт могли бы искать в поисковиках (удобно следить за позициями сайта с помощью сервиса TopVisor.com) 
  2. Соберите в одну таблицу все страницы сайта (можно просто сформировать карту сайту).
  3. Пропишите для каждой страницы мета-тегах title и description. Убедитесь, что они не повторяются. Используйте в мета-тегах слова из поисковых запросов.
  4. Убедитесь, что мета-теги каждой страницы соответствуют ее контенту. Если это не так – измените содержание страниц.
  5. Используйте на страницах ключевые фразы, но в разумном количестве. Убедитесь, что страница не перенасыщена ими и легко читается человеком.
  6. Убедитесь, что заголовок каждой страницы заключен в тег H1. Убедитесь, что на странице только один заголовок H1.
  7. Убедитесь, что тексты на страницах разбиты на абзацы.
  8. Пропишите для каждой картинки на сайте атрибут alt.
  9. Убедитесь, что все ссылки на сайте рабочие. Нерабочие настройте или удалите.
  • Проверьте скорость загрузки сайта и убедитесь, что любая страница загружается не более, чем за секунду. Если это не так – обратитесь к техническому специалисту для исправления. Проверить можно с помощью ряда сервисов, например, Google PageSpeed Insights.
  • Убедитесь, что на сайте есть «robots.txt». Индексация должна быть разрешена.
  • Убедитесь, что ни одна страница не дублируется.
  • Убедитесь, что URL-адреса понятны человеку – представляют собой текст в транслите, а не набор цифр.
  • Внешние ссылки закройте от индексирования. Для этого используют атрибут rel= «nofollow» в теге.
  • Убедитесь, что все ссылки на ваш сайт работают, редиректы настроены.
  • Убедитесь, что сайт доступен и удобен на мобильных устройствах.

Весь анализ за вас может сделать программа Netpeak Spider. Это инструмент комплексного SEO-анализа сайта. Программа находит серьезные ошибки, которые не видит даже Search Console. После сканирования сайта вы получите отчеты со всеми ошибками по сайту. На сайте сервиса есть рекомендации по их устранению. Программа платная, но есть недельный триал. 

как быстро провести аудит сайта

Заключение 

Весь процесс внутренней оптимизации выглядит сложным, но провести анализ сайта легко с помощью специальных сервисов, далее вам остается лишь выполнить рекомендации, которые дает программа. Но более 80% ваших конкурентов не выполнили даже эти требования, а значит, учет перечисленных пунктов способен поднять ваш сайт в поисковой выдаче выше, чем сайты, где оптимизации не уделяют должного внимания. 

 

Оцените статью
sitepolice.pro
Добавить комментарий